請誰做企業品牌代言人？(doc 9頁)

企業，你請誰做品牌代言人？
聘請品牌代言人是一種為企業廣為接受的有效品牌傳播手段，在現代社會，企業與品牌代言人更是互相輝映，。是喬丹為NIKE塗抹輝煌還是NIKE捧紅了喬丹？是傑克遜為百事帶來了活力還是百事賦予了傑克遜企業管理？正如莊周筆下的蝴蝶，莊周夢蝶邪？蝶夢莊周邪？莊周與蝶，早已融為一體。品牌代言人與企業越來越強烈的相互影響力，使企業愈來愈熱衷於聘請品牌形象代言人，於是，雙方聯袂演出了一幕幕悲喜劇，攪起漫天煙塵。
　　有些企業在聘請品牌代言人後，其勢如風潮千裏，如NIKE公司在聘請喬丹作為品牌代言人後，借助飛人的巨大魅力，其體育用品得以暢銷全球；迪尼斯的米老鼠也使之受到全世界廣泛的歡迎。也有些企業在聘請品牌代言人後，卻開始江河日下，如紅遍兩岸三地的“小燕子”趙薇在“軍旗裝事件”後，其所代言的某品牌化妝品受到了消費者的強烈抵製，差點在陰溝裏翻船。品牌代言人就象一柄雙刃劍，請什麼樣的人做自己的品牌代言人，已經成為企業普遍關注的話題。

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