公關創建與發展品牌的手段(doc 15頁)

公關創建與發展品牌的手段、原則及策略
“我希望企業開始將更多資金從廣告轉向公共關係。廣告正在失去此前具有的有效性。由於受眾分割不斷增加，廣告很難到達廣大受眾。……最大的問題在於廣告缺乏可信度。公眾知道廣告誇大其詞，存有偏見。”
“通過公共關係創建一個新的品牌需要更多時間和創造性，但是最終公共關係會起到比爆炸式廣告宣傳更好的效果”。
這些關於廣告與公關此消彼長的論斷，出自營銷學大師菲利普•科特勒的《營銷精選詞典》。
很顯然，科特勒的說法受到了另一位營銷大師、“定位”之父阿爾•裏斯的影響——自從裏斯父女合著的《廣告衰落，公關崛起》一書出版以後，類似觀點越來越市場所關注。
公關創建、發展品牌的基本手段
相對於廣告付費促銷信息的本質，公共關係更易強化產品信息的可信賴性，美國哈佛大學的列賓教授稱之為“信賴性的源泉”，他認為“信息經由記者或播音員這類第三者傳播的時候，顯得更有說服力”。

..............................