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做品牌不是大企業的專利(doc 5頁)

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品牌管理
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品牌, 企業, 專利
做品牌不是大企業的專利(doc 5頁)內容簡介

目錄

第一章 端正認識,走出誤區
第二章 中小企業做品牌需要的基本條件 一個好外腦
第三章 中小企業強勢品牌的建立
第四章 借產品,打自己品牌。

許多人把品牌當成了奢侈品,以為是大企業的專利。其實,建設品牌從來就是一個漸進的、與企業從始至終相伴相生共同成長的東西,有誰聽說哪個企業做大後才說:“好了,現在我們開始建一個品牌吧”。海爾在當年產量不高、名氣尚無,掄起大錘砸不合格冰箱的時候,就已經開始做品牌了。大品牌哪個不是從小品牌發展而來的,所以,中小企業不必愚人自危,要有自信力。“革命”不分先後,建強勢品牌,就從現在做起!
  中小企業如何才能有效地建起強勢品牌呢?
一、端正認識,走出誤區
  認識決定行為。在品牌建設的認識上,許多中小企業還存在誤區,使他們裹足不前:
  1.以銷量代替品牌。認為品牌太虛,看不見摸不著,“我把銷量做大了還不是一樣?”甚至有人說,“銷量這麼好這不是品牌的力量是什麼?”他不知道這是建品牌的大好時機,占領市場無疑是重要的,但這不夠,更重要的是要占領消費者的心。隻有建立消費者忠誠,讓你的品牌在消費者心中擁有地位,才能使自己未雨綢繆。產品無論多麼相似,隻有品牌使 它變得不一樣,否則,過不了多久模仿者來了,怎麼辦?到那時再驚呼就有些晚了。


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