亟待明晰的中國電信品牌(doc 9頁)

亟待明晰的中國電信品牌

品牌理論進入我國已有很長時間，很多國內企業從發展自己品牌的過程中獲得很大的進步，隨著國外電信運營商憑借著名品牌高調進入中國以及國內市場競爭加劇，電信企業也不可避免的進入品牌競爭時代。電信原有服務模式已不能滿足用戶出現的新需求。而各個運營商提供的基礎服務基本上沒有任何差別，網絡、產品和服務同質化嚴重，用戶沒有選擇個性化產品和服務的機會，運營商隻有利用價格作為競爭的唯一手段。

群雄逐鹿：喜憂參半
分拆重組後的四大運營商都重新調整業務範圍和營銷策略，在全國範圍內推出多種業務品牌，努力提高自己的市場占有率。麵對利益誘惑，國內運營商全部進入電信市場的競爭浪潮中，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，各種品牌紛紛登場亮相。

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