九牧王年度廣告企劃.ppt55

流光溢彩新世紀
九牧王2001年品牌策略與廣告計劃
我們現在在哪裏?(品牌現狀)
國產西褲類第一品牌，但在部分市場尚未取得絕對優勢
在多數一級城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽度，但在二級市場知名度還比較低
與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離
傳統味較濃，不夠時尚
現有競爭對手主要是虎都和聖得西、遠東、天劍等地方品牌
思考方法
我們現在在哪裏?(品牌現狀)
現有消費群體特征：
行政、事業單位工作人員、大型國企職員及私營企業上班族為主，其次是個體戶、中小私營企業主
28－50歲
平實生活型態，購買九牧王西褲是因為牌子響、檔次高、質量好
實惠型消費心理，對折價促銷十分感興趣
經常看電視，主要收視時段是晚上7－10點。常看的節目是新聞和體育節目，也會追劇和看娛樂節目

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