市場結構與企業決策(ppt 46頁)

第七章 市場結構與企業決策
為什麼壟斷市場中產品的價格通常較高？
為什麼有些企業即使出現虧損也繼續生產？
為什麼有些企業明知降價沒有好處，卻仍然選擇降價？
第一節 市場結構及其分類
市場：具有交易關係的賣方和買方的集合。
有形市場和無形市場
市場結構：反映市場競爭程度的屬性。
市場結構的分類：
四種典型市場結構
完全競爭市場
壟斷性競爭市場
寡頭壟斷市場
完全壟斷市場
影響市場結構的主要因素（從賣方分析）
生產者數目：生產者數目越少，壟斷程度越高；
產品的類型；產品的差別化程度越大，壟斷程度越高
市場進入壁壘；進入壁壘越高，壟斷程度越高；
四種市場結構的主要特征
市場結構 廠商數目 產品類型 進入壁壘 企業控價能力
完全競爭 多 標準化 無 無
壟斷競爭 較多 有差別 低 低
寡頭壟斷 較少 標準化或 高 一定
有差別完全壟斷 獨家 無替代品 極高 強

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