潤豪牌手提收錄音機年度廣告企劃方案.pdf6

大綱
(一)商品特性與市場現狀
商品特性
消費階層
市場現狀
廣告情況
(二)機會點與問題點
市場展望
商品問題
廣告活動
(三)廣告戰略
市場分割
媒體運用
表現主題
(一)商品特性與市場現狀
1.商品特性
在商品的總體市場中，由於價格、品質、製造者的差異，我們可將手提收錄音機
區分成兩個截然不同的商品類別。
一為高價格、高品質、外國廠商製造的進口手提收錄音機，它的來源，多半來自
經銷業者的大量進口，部分則出於私人的攜帶入境。其消費者偏於商品持有群的上層，
收入、教育程度、職業等均較一般為高。潤豪牌手提收錄音機屬此係列。
另一類則是低價格
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