耐克品牌的傳說(ppt 65頁)

一、耐克簡曆…
二、耐克的傳播…
三、當然還有…
四、耐克的營銷方式…

耐克公司的廣告變法是相當成功的
公司市場份額的迅速增長：一舉超過銳步公司成為美國運動鞋市場的新霸主。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強調溝通風格而不僅僅是產品功能
　　耐克公司的廣告變法為其贏得了市場和消費者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術，形成自己獨特的廣告思想和策略，那就是必須致力於溝通，而不是銷售訴求。這一策略與大多數美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨特的策略和作法，使得耐克公司在市場招展中本斷成功，迅速成長。

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