可口可樂-經營品牌(pdf 10頁)

一、好品牌是財富
二、成就"第一"的要素
三、品牌經營策略之一--與體育結緣
四、品牌經營策略之二--本土化戰略
五、品牌經營策略之三--多元化經營
六、附：可口可樂公司發展史

品牌分析家認為，全球最有價值品牌仍然是財富的主要創造者，未來仍將成為創造財富的領頭羊。從這個角度講，可口可樂的品牌經營本身就是在創造財富。
據說20世紀的一項調查顯示，全球最流行的三個詞分別是"上帝"、"她"和"可口可樂"。可口可樂，用糖漿和水給了世界一個成功的傳奇故事。如今在我們的生活中，可口可樂產品無處不在。其主打商標在世界範圍內影響深遠，像可口可樂、芬達、雪碧，這樣的商標在許多國家都家喻戶曉。
時至今日，仍有許多國人以為，一家公司新開了一個工廠，或是取得了一項重要的技術突破，都要比品牌的價值更重要。可專家說，實際上，上述一切恰恰都是在為品牌服務，品牌價值反映的是設計、生產、工藝、廣告和銷售的綜合實力。品牌也是產品與顧客之間信任……………………………………

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