統一冰紅茶年度計劃(ppt 22頁)

統一冰紅茶目標消費群像(15-22歲)
在物質充足的年代長大，是物質消費的一群，主張享受生活，有錢就花，屬於零儲蓄一族，對名牌有偏好。
一出生就遇上了市場經濟，一長大就明白了國際化，一交流就用上了互聯網
比較感性、隨性，在穿著上怎麼舒服怎麼穿
有主見、在時尚方麵有自己的看法
看漫畫和MTV長大，影碟看得比書多，重視外表。

重視真實，坦率，討厭虛偽。
熱愛自由，討厭束縛和規範。不喜歡用扣子和皮帶，以魔術貼，拉鏈和橡皮筋代之。
對事物充滿好奇心，喜歡冒險。
表現欲強烈，希望引得眾人注目，比如會借打籃球而努力成為大家的焦點。
沒有兄弟姐妹，和父母又有代溝，於是朋友圈子主要是同學和網友。
背負著期望與壓力的生活，讓他們感情豐富，所以有早戀，偶像崇拜，來宣泄情感。
生活在科技年代，網絡和傳媒是他們獲取信息和交流信息的主要方式，已經成為生活的一部分。

..............................