海爾品牌發展規劃(ppt 100頁)

一、海爾品牌現狀評估
二、海爾國際化品牌形象內涵的界定與2001年海爾品牌發展目標界定
三、解決方案：2001年海爾品牌發展規劃
四、2001年海爾集團公關促銷方案規劃

一、海爾品牌現狀評估
定性評估—來自ACNielsen的定性研究發現
海爾的服務形象有無與倫比的優勢；
海爾技術形象幾乎空白，不是技術領先者；
海爾的產品品質形象沒有給消費者清晰、突出的印象；（產品不差—用戶；產品定位不清晰--非用戶）
產品線長，選擇麵寬；
海爾比所有國內品牌更具有國際化色彩，但低於國際品牌；
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