橫向品牌管理超越縱向品牌管理(doc 11頁)

一、橫向品牌管理的精義
二、品牌橫向關聯
三、製定橫向品牌戰略
四、橫向品牌戰略的製定程序
五、橫向品牌組織
六、橫向結構主要有以下七種形式;
七、橫向18新利真人网 體係有五種主要政策：

長期以來，我們對多品牌（或者說是品牌組合）的管理僅僅停留於縱向管理的層次。所謂的“縱向品牌管理”是指：在明確品牌組合的角色和地位之後，為具體的某個品牌設計特定的品牌識別，指定特定的品牌經理所率領的品牌管理團隊負責該品牌的產品管理、渠道管理和傳播管理，通過一係列精心籌劃的計劃和活動來創造和積累品牌資產，最終成為品類或子類別的領導品牌。
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