雪花啤酒傳播策略.ppt87

雪花啤酒全傳播計劃
主要內容
市場狀況
競品狀況
品牌定位
目標消費者分析
創意策略
傳播策略：
大眾廣告(媒介策略）、POP、Event.
市場現況
中國啤酒市場規模巨大，近十年來中國啤酒市場產銷量年均增長速度達12.4%，是世界上增長最快的市場。2000年，中國啤酒產量達到2231萬噸，為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家。預計兩三年後將成為產量及銷量世界第一的國家
市場現況
市場現況
中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區，2000年東部地區和中部地區啤酒產量占全國產量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內陸省份，並且主要集中在東中部地區的大中城市和城市周邊的城鎮。
隨國家開發及企業紛紛投注，西南已成為另一個重要戰場。

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