企業形象的塑造研究(doc 23頁)

企業形象的塑造研究目錄:
一 CIS概念及內涵特征
二 麥當勞CIS戰略導入與實施
三 對CI戰略在中國企業中的發展的思考
四 總結

21世紀的今天，由於市場競爭的熾熱化和機遇麵臨的緊迫感，正使越來越多企業決策人開始了企業形象的思考：通過什麼辦法對公眾去闡述“自己所經營的是一家什麼樣的公司？”，或者對員工解釋“你所服務的企業是一家什麼樣的企業？”。在這一時代的呼喚下，企業形象這個詞便出現了。在企業的形象競爭中，良好的企業社會效益能極大地提高企業形象的競爭力，並帶來巨大的經濟效益。有數據表明，企業形象設計投資小，效益大。據國際設計協會統計，企業形象設計若投入1美元，可獲得227美元的收益。
隨著改革開放向縱深發展，CIS企業識別係統這個舶來品，從開放的窗口悄悄地傳進中國，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進。它不僅得到社會（尤其是企業界）的廣泛認同和接

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