某品牌戰略(doc 9頁)

一、企業品牌之亂
二、產品品牌之亂
三、李錦記的應對之策
四、南方李錦記改名
五、重新規劃品牌戰略

近期我們在媒體上可以看到李錦記在做廣告，一個是醬料的廣告，還有一個是保健品及個人護理品、護膚品的廣告。李錦記到底是什麼？消費者困惑了。在人們的心目中，李錦記就是一個醬料，怎麼又冒出了這麼多東西？
　　其實大多消費者有所不知，這兩則廣告一個是香港李錦記的，一個是南方李錦記的。兩個廣告出街後，就在消費者的頭腦裏開戰：李錦記到底是什麼？如何給它歸類？開戰的結果是東風壓倒了西風，還是西風壓倒了東風？在信息爆炸、產品過剩的今天，消費者哪裏分得清，其實也懶得去分清，他們會統統將其歸之為李錦記。因此，目前來看應是香港李錦記占了上風，因為消費者更多地會把李錦記看成是“醬料”，這正是香港李錦記生產的。

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