某品牌發展現狀與談品牌延伸之道(doc 8頁)

某品牌發展現狀與談品牌延伸之道(doc 8頁)內容簡介

一、品牌延伸是把雙刃劍
二、品牌延伸規律性的探索
三、品牌延伸的原則
四、品牌延伸的補充手段——主副品牌策略

一、品牌延伸是把雙刃劍
（一）品牌延伸的利
1、品牌延伸有利於充分利用品牌資產的價值
2、品牌延伸能提高品牌的整體投資效益
3、品牌延伸能為品牌注入新鮮感，為其增加活力，為消費者提供更多的選擇
（二）品牌延伸的弊
1、稀釋原品牌個性
2、一損俱損，風險係數大
3、產生心理衝突

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