確定細分市場和選擇目標市場.ppt34

確定細分市場和選擇目標市場
Chapter 9
目標營銷主要步驟
本章要求
一個公司怎樣確認細分市場？
一個公司應用什麼標準來選定最有吸引力的目標市場？
一、市場細分
市場細分的層次
大眾化營銷
細分營銷
補缺營銷
本地化營銷
個別化營銷
自我營銷
市場細分的模式
市場細分的程序
調查階段
屬性及其重要性的等級
品牌知名度和品牌等級
產品使用方式
對產品類別的態度
被調查對象的人口變量、心理變量和宣傳媒體變量
分析階段
細分階段

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