IBM《XX集團品牌與營銷策略》.ppt46

李寧集團品牌與營銷策略
體育專業化對李寧品牌和新利体育取现 的具體要求

李寧品牌目前的消費者構成、市場定位和品牌特征同主要競爭對手存在比較明顯的差異
在運動用品主力消費者中，15-25歲年齡段消費者占據了一半左右的比例，同時也是李寧品牌非忠誠用戶和潛在用戶的主要構成者
而且，他們的年平均消費水平遠高出其它年齡段的消費者
但是，年輕消費者對李寧品牌的偏好度相對其它品牌仍然偏低，價格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因
李寧品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌

隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加

現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降

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