第一屆紅都文化節活動策劃草案.doc15

第一屆紅都文化節活動策劃草案

活動名稱 ：第一屆紅都文化節
營銷主題 ：塑紅都文化，展紅都風采
活動時間 ：2002年9月15日—10月5日
活動內容概要 ：
　　本次“紅都文化節”活動是為了宣揚紅都企業文化，拉開紅都名品購物中心與南陽市其他服裝企業在產品及文化品位上得距離，確保企業在整個地區得領頭羊地位。所有項目廣告活動在空間上由點到線形成了一條促銷鏈，可以充分發揮整個係列活動對消費者最大的傳播和溝通價值，並充分展示出紅都名品購物中心的文化品位與企業形象。
紅都文化節係列活動一 ：
（一）促銷活動主題 ：相親相愛，“紅都”一家人
（二）促銷活動創意 ：
　　 南陽市城市化進程的加速和市場化與信息化的發展，使現代人之間的交流越來越少，缺乏溝通也成為越來越多城市人群身上存在的問題。紅都把“相親、相愛一家人”作為切入點，通過尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營造一個相親相愛的家園。這個活動必然會引起名字相符或部分相符的人群關注，而名字不符的人群也會考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動不僅可利用報紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進行傳播，在社會上起到較大影響。為今後紅都發展自己的品牌打下基礎。
（三）促銷活動目的 ：
　　 通過一種親情化的社會活動來提高紅都的知名度和美譽度，建立起紅都獨特的企業文化內涵，塑造“紅都”品牌形象。
（四）促銷活動時間 ：9月15日上午
（五）促銷活動內容 ：
1、廣告目標對象設置
（1）名字中含有“紅都”兩字的南陽市居民及其外地在宛流動人口
（2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽市居民及其外地在宛流動人口
2、活動獎項設置
（1）1—16歲，贈送價值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。
（2）16歲以上，贈送價值150元的杉杉襯衣一件。
注：
（1）年齡以身份證和戶口簿上的實際年齡計算。
（2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——2001年9月16日之間為1——16歲。
3、活動獎品的發放
（1）對名字含有“紅都”兩字的消費者，可不直接通過抽獎形式決定獎項發放，直接參照2，預計人數在3—5人之間。
注：預計1—16歲2人，16歲以上3人
（2）對名字中含有“紅”或“都”字的居民，預計人數應在1500—2000之間，按當日到場1000人計算，設計中獎率為4%，發放獎品為40人，獎項參照2發放。
注：不保守預計1—16歲20人，16歲以上20人
4、抽獎活動安排
在活動現場設立登記處，參與活動人員帶身份證或戶口簿先到登記處簽到。對名字含有“紅都”兩字的消費者，送領獎卡到點時直接領獎。對名字中含有“紅”或“都”字的消費者，簽到後請其首先填寫抽獎卡，然後將抽獎卡集中放入抽獎箱中，最後請現場觀眾抽獎。
抽獎卡的操作方式：
（1）抽獎卡上要寫明參與者的姓名、身份證號、家庭住址、聯係電話等資料。
（2）將抽獎卡放入抽獎箱後，請現場十位觀眾上台抽獎，規定每位觀眾抽出五名中獎者，並當場公布。
（3）請中獎者上台領獎，由王東總經理、樊斌總經理和其餘領導上台頒獎。


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