行業和競爭分析(ppt 68頁)

一、戰略製定中形勢分析的角色
二、行業和競爭分析的方法
行業主要經濟特性
行業競爭力
行業變革驅動因素
競爭者的競爭地位
競爭者的競爭行動
關鍵成功要素
結論: 行業總體吸引力
三、進行行業和競爭分析

競爭是一個產業內部的直接對抗。競爭強度與下列因素有關：
競爭者數量；產業集中程度，多與少。中國彩電。
產業增長速度；增長緩慢導致價格戰，航空。
產品或服務的特征；哪裏買都一樣的，和不一樣的。
固定成本的多寡；航空公司捎帶與低價機票。西北航空。
生產能力；規模化以降低成本。造紙。
退出壁壘高低；能否轉行，啤酒業。
競爭者的多樣性；奇招，不可模仿性，根據特定顧客贈送禮品。

..............................