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工業品如何做品牌推廣?.doc10

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品牌管理
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工業品, 品牌推廣
工業品如何做品牌推廣?.doc10內容簡介
顧客購買的是我們的產品,但他得到的卻是整個公司品牌。——卡特彼勒公司首席執行官 唐納得·費德斯
工業品為何需做品牌
  對眾多消費品品牌來說,大家不僅能夠耳熟能詳,而且研究得也比較多。相反,工業品的品牌營銷成了被“愛情”遺忘的角落。難道是工業品不需要品牌營銷嗎?回答顯然是“NO!”。因為工業品營銷中存在較重的“灰色營銷”成份(即通過灰色攻關搞掂相關利益主體),使得許多中小企業在沒有品牌支撐的情況下,依然可以完成銷售產品的任務,以致使很多企業誤解“品牌是富人的遊戲”,咱們中小企業玩不起,依靠“下三路”手法照樣可以擺平前進道路上的障礙。因為主

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