塑造成功經營管理者(doc 21頁)

一、對品牌的基本認識
創名牌所涉及的幾個概念
名稱
品牌，有忠誠的消費者 名牌：知名度、美譽度、忠誠度
商標，經過注冊，受法律保護取得專用權
二、名牌的基本特征和要求
1、強烈的競爭優勢
2、優良的傳統
3、很好的社會聲譽
4、獨立的價值
1)係統的領先性（多方麵的優勢）
2)獨具特色（不可替代性）
3)文化品位高（傳統，加深文化內涵）
4)高社會知名度
三、名牌的作用
1、綠燈效用，銀行願投資，信貸，物資供應（糧食一到就給錢），政府支持
2、滾動效應（提高附加值，如登喜路西服；許可證交易，可口可樂成本3分錢）
3、實行低成本擴張，股票上市，形成馬太效應
4、獨立效用

名牌創造的主要措施
1、過硬產品質量，抵製形象至上理論，蓋中蓋1億廣告銷售80億。
l什麼是過硬質量，質量是一種標準，世界名牌的標準是什麼，標準是跟消費者需求為標準。

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