清之顏上市整合傳播策劃.ppt120

目錄

一、 市場綜述
二、 SWOT分析
三、 策略思考
四、 品牌形象的建立
五、 定位及賣點
六、 營銷組合
七、 推廣策略及方案
第一部分、市場綜述

一、行業狀況
（一）、 行業背景分析
複讀機成型產品出現在80年代末期，限於當時的工藝條件和技術條件，產品的成本較高，複讀時間短，音質差，功能單一，使該行業前景不被看好。近幾年隨著科技的發展，產品在成本與技術方麵取得重大突破，在經過三年左右的發展，激烈的市場競爭淘汰了一批資質較差的品牌；剩下的十幾家企業則各出奇招，力圖擴大自己的市場份額。

而且隨著教育部對高考製度的改革，以及中國即將加入世貿組織所產生的對人才外語素質的要求，使複讀機行業處於一種迅速增長的階段，整個行業呈現出良好的發展態勢。

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