金色港灣整合市場攻擊策略(ppt 32頁)

一、第2方案的概念
二、預期推廣費用
三、推廣費用預算
四、報紙媒介費用預算
五、XX年整合市場攻擊階段
六、整合攻擊戰術
七、整合市場攻擊布局
八、金色港灣的核心競爭力
九、金色港灣建立核心競爭力方式

一、第2方案的概念
1、以別墅為主： ◆ 第2方案將第一期攻擊火力盡可能集中於別墅範圍，努力將別墅市場及金色
港灣規模樓盤的高品質建立起來；

2、別墅提前攻擊： ◆ 第2方案對別墅的宣傳提前化，明確別墅作為市場主要的攻擊點，並在正式
開盤階段即對武漢別墅市場展開市場攻擊，同時，涉及3鎮（特別是漢口）
的外賣場嘉年華活動相應提前；

3、總體費用預算： ◆ 第2方案以第一期總體費用預算，作為整合市場攻擊方案及投入的考慮前提，
並首先明確費用預算總額；

4、媒介每月費用： ◆ 第2方案增加了每個月的媒介費用預算，作為在總體媒介費用預算額度範圍
內的參照執行計劃；

5、洋房調整方案： ◆ 第2方案中，花園洋房作為調整方案，隨時可以插入整個市場攻擊之中進行
調整；

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