國內洗發水品牌的格局與發展.doc17

國內洗發水品牌的格局與發展
從用肥皂、香皂洗頭，到使用蜂花、美加淨、奧妮啤酒香波，從風行一時的海飛絲、飄柔、潘婷，到迅速竄紅的舒蕾、百年潤發，從寶潔的一支獨秀到目前拉芳、飄影、蒂花之秀等民族品牌的百花齊放，不過才短短的二十多年時間，中國洗發水市場已經迅速的從起步走向了繁榮。
一、洗發水市場的三個發展階段
回顧曆史，國內洗發水市場的總體發展基本上可以分為三個階段：
第一階段是品牌發展初級階段。
20世紀80年代前後，以夢思、蜂花、美加淨位代表的國產洗發品牌作為中國洗發水市場的開創者，把國人帶出了用肥皂洗頭的曆史，然而此時的品牌還非常不成熟，而且在很長一段時間內，國內產品基本上都是以單一的低價位、低檔次為主，所謂的品牌也隻是一個產品或企業的名稱，難以滿足已經大幅提高的人民生活消費水平的需要。
第二階段是品牌迅速成熟階段。
　20世紀80年代後期，以寶潔、聯合利華、德國威娜等國際品牌的進入為主要特征，國內幾近空白的中高檔市場迅速膨脹，中國洗發水開始有了真正意義的品牌，洗發水市場也由此走向了成熟，而與此同時，國內品牌開始逐步萎縮，美加淨更是被美國莊臣收編雪藏。

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