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品管理管理之道(doc 10頁)

所屬分類:
品牌管理
文件大小:
580 KB
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相關資料:
品管, 管理管理, 管理之道
品管理管理之道(doc 10頁)內容簡介

1.具有較高的品牌知名度
2.高的用戶品牌滿意度與忠誠度
3.平衡的品牌價值
4.強的品牌鏈動能力
5.適當的品牌延展規則
6.如何成為強勢品牌?


深入研究發現,即使同樣有品牌,品牌對於某些低端產品隻是個簡單的識別符號,它不具備概括力。某些產品或者服務的低端消費者隻注重產品的性能價格比,廠家需要向消費者具體地另行承諾與產品有關的幾乎所有要點。而對於相當一部分位於中端的產品,品牌已經具有初步的代表作用,消費者就寧願多出一點錢,但是產品的核心要素需要你作出特別的強調,比如在相當一部分的產品與商業服務項目中,服務因素需要另行特別承諾。而在範圍廣泛的高端產品中,品牌已是產品的代表者,也就是說品牌承諾已可以等同於產品承諾,不需要另外的說服,而且消費者樂意為牌子多出錢,按不同的牌子出錢。當然,在不同領域的產品中,我們需要確認在該領域中品牌在不同端次的作用,因為的確存在著明顯的領域差異


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