服飾品牌建設建議書(doc 10頁)

目 錄
一、市場概況
·競爭態勢
·消費行為
·一些啟示
二、關於開爾
·開爾的回顧
·開爾的現狀
·開爾的打算
三、品牌塑造
·目標消費者
·產品定位
·品牌定位
·品牌認知模型
四、品牌推廣
五、媒介策略
·市場分類
·媒介策劃
·媒介創意
六、品牌管理

·綜觀中國男裝市場的競爭和消費，我們的看法是：
——中檔消費是主流，高檔市場大有可為
——品質、款式日趨雷同，差異隻是心理感受
——消費者不拒絕國產品牌，也不迷信外國品牌
——中高檔男裝消費，幾乎都為品牌消費行為
——品牌形象是獲取市場的利器，也是競爭焦點
——地方品牌優勢正在消失，應盡快爭取成為中國強勢品牌

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