基於多維尺度技術的品牌選擇模型.doc9

摘要：本文分析了品牌選擇模型的基本原理和應用領域，為實現品牌選擇模型在市場研究中的應用，引入了多維尺度分析這種研究工具，並給出了具體的實現步驟。通過穿插於實現步驟中的實例分析，闡明品牌選擇模型在市場研究中的應用價值。
關鍵詞：品牌選擇模型、多維尺度、知覺圖、品牌偏好
一．引言
在市場的推廣過程中，商家越來越深切的意識到消費者購買到的“產品”是品牌、產品本身和服務綜合的一體化概念。品牌對購買的影響力備受商家關注，關於品牌的研究也一直是市場調查和谘詢策劃中的一個重要領域。早在1955年，也就是新利体育取现 學發展的初期，西德尼·萊維就提出了“品牌形象”這個概念。隨著消費者消費觀念和消費心理的不斷發展，消費已不僅僅是產品的消費，而越來越多地體現在服務的消費和文化的消費。相應地，品牌已不僅僅隻是一個簡單的符號，而包含了更加豐富的內涵。
目前對於品牌的研究，大致集中在三個方麵：品牌本身的研究、品牌與其他產品要素的比較研究、品牌與品牌的比較研究。
1、品牌本身的研究。研究一個特定產品品牌對消費者購買行為的影響力，包括購買過程不同階段的品牌影響力、品牌認知研究等等；
2、品牌與其他產品要素的比較研究。研究在品牌、價格、包裝等各產品要素中，相對其他產品要素而言，品牌對消費者購買行為的影響，例如品牌價格選擇研究、依據聯合分析進行的產品組合研究等等；
3、品牌與品牌的比較研究。研究同類產品中消費者在各個品牌中的選擇。比如不同品牌在各個維度的表現，不同品牌在消費者中的偏好、不同品牌的價值評估等等。

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