健康成就未來-海王品牌規劃紀實.doc16

健康成就未來
------海王品牌規劃紀實
品牌核心價值是可以兼容多個具體產品的價值主張。廣告訴求可以是心理層麵也可以是物理層麵的東西，而品牌核心價值必須是徹底的精神和文化層麵的東西。廣告訴求可以隨著時間的改變而改變，而核心價值則是一個恒定不變的因素。它是品牌的靈魂，它決定了品牌的內容並滲透到品牌的每一個方麵。
海王的創業曆程
中國企業經不起折騰，經過低穀後還能再次輝煌的企業鳳毛麟角，海王是二次創業成功的少數企業之一。
海王的第一次創業，現在看來充滿了傳奇色彩。1989年，張思民帶領一幫年輕的創業者們，以幾千元的種子資金，力圖把一堆從大海裏撈出來的東西--牡蠣--轉化為一種全新的海洋生物保健品，這就是日後在市場上聲名顯赫的金牡蠣。當時張思民並不知道，他們實際上是中國海洋生物工程研究成果產業化的先驅。倒推幾個月時間，他剛剛從一本風靡一時的書《第三次浪潮》裏，讀到了海洋對於人類未來生存與發展的重要性。而海洋藥物的潛力，張思民則從另外一些渠道獲知，它在國外已經產生了可觀的市場規模和增長速度。

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