新聞媒體業的品牌化經營策略(ppt 49頁)

一.新聞媒體進入新利体育取现 時代
二.新聞媒體的品牌化經營
三.案例:廣州報業品牌的擬人化形象

中國人民大學輿論研究所的預測：具有品牌效應的“名牌”報紙將是讀者青睬的對象。該研究所在對2000 年12月新聞出版署評出的100家第二屆全國地方報社管理先進單位的研究中發現，1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次《北京青年報》、《華西都市報》，增幅依次為15％和11。5％。研究分析指出：兩家報紙的良好發展態勢不能不部分歸因於各自的“品牌”效應，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。因此，報紙能否打造出讀者認可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關鍵。
報界有人提出一個新口號，那就是：推進品牌戰略迎接注意力經濟的挑戰。

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