工業品品牌傳播之道(doc 7頁)

一、傳播桎梏
二、品牌利基
三、傳播原則
四、傳播策略

XX年XX月，北京統一石化已是今年連續第三次登上全國分企業潤滑油產量榜首，並且今年前5個月的潤滑油總產量也位居各企業之首。潤滑油作為裝車及售後服務用油，是不折不扣的工業品，XX年開始僅用兩年多的時間，統一潤滑油就成為潤滑油的馳名商標與最具影響力的品牌，其成功之道值得矚目。究其原因，核心就是統一潤滑油率先擎起工業品品牌傳播的大旗，並大有斬獲。該公司總經理李嘉在參加中央電視台主辦的品牌中國?中外CEO品牌高峰論壇時總結經驗指出，“統一”品牌的建設與發展在於兩個策略，一是聚焦的策略，“統一”始終把精力集中在汽車的潤滑油上，打造“絕對車用潤滑油”。二是“第一主義”，“統一”所做的每件事情都是力爭第一個去做，譬如“統一”是第一家在央視投放潤滑油產品廣告的企業，當大家都投中央電視台的時候，“統一”做第一標。其實，從一組央視廣告投放數據就可以看出“品牌威力”：XX年統一投入9577萬，營業額是12.2億；XX年投入1.36億元，營業額達到了20億。

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