小品牌的側翼遊擊戰－覓緣羽絨服市場企劃案(doc 16頁)

一、市場背景
二、SWOT分析
三、企劃總體思路
四、定位
五、訴求表現策略　
六、媒體策略
七、相關事件行銷
八、初步費用預算

1、通過調查，羽絨服市場已經形成熱點。目前商場可見品牌達104個，多見品牌達60個左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、鴨鴨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、傑奧、紅豆、雪倫、美爾姿、天奧、波頓、愛博爾、龍達飛、天屹、並蒂蓮等。
2、波司登采用美國杜邦Tyvck plus down生態羽絨裏襯，日本“密可柔”高科技麵料，以及高鵝絨為填充材料的全新綠色羽絨服讓消費者頗為 青睞，同時讓老百姓購買時有了新的選擇，挑選的範圍更廣泛，在注重品牌的同時更注重價格的實惠和產品的內在含量。所以品牌還要與品質完美結合。
3、今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存。各商場為搶占市場，在羽絨服一上市就開始了一係列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰的升級。因此，今年羽絨服的銷售比往年將更加激烈。對老百姓來說更加實惠了：用低於去年的價格能買到優於往年的羽絨服。

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