寶潔沙宣品牌管理案例(doc 6頁)

項目背景
寶潔(中國)有限公司在XX年XX月推出的沙宣品牌試銷售活動獲得成功之後，決定於XX年XX月在北京開展一係列活動，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼國際公關公司接受寶潔(中國)有限公司之委托負責寶潔(中國)有限公司沙宣品牌全國推廣的公關宣傳活動。
項目調查
愛德曼公關公司在通過對沙宣品牌的調查研究之後與寶潔(中國)有限公司共同商議決定了XX 年XX月舉行的推廣活動宗旨是舉辦一係列發型展示會，喚起眾多目標群體的注意。這些群體包括專業發型師，零售商，政府權威部門(中國美容美發協會)，媒體以及消費者。此次活動的目標是確立“沙宣美發學院”在世界美發護發界的專家地位，成為中國美發界的可信賴權威。喚起目標群體的企業管理及嚐試沙宣產品的興趣。
項目策劃
活動策略
1. 通過組織一場別具一格的發型展示會，顯示沙宣品牌的傳統風格及對中國消費者發質的理解
2. 利用全國各大媒體充分報道沙宣發型展示會
3. 通過推廣活動與所選定的媒體建立長期的合作關係
活動主題
我們的光彩，來自你的風采
目 標 群 體
年齡在18–36歲之間收入中上等的消費者，女性消費者居多
輿論界風雲人物及社會著名人士
國營機構、私營機構及合資機構的美發師
·國內外媒體
零售商
有關政府機構

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