某汽車品牌管理策略假想(doc 9頁)

一、 項目背景
二、企業傳播策略
三、品牌管理策略
四、產品服務策略
五、媒體策略
六、廣告計劃

一、 項目背景
在汽車技術越來越同質化的情況下，品牌成為人們購買汽車的決定性因素之一。目前的中國，汽車不僅是代步工具，更成為個人品位的代言象征，所以對品牌及品牌的內涵十分在意。
屬於老企業、老品牌、新產品的富奇汽車，在這樣的背景下開始走向市場。需要導入整合營銷傳播的模式，同時在產品內涵、品牌內涵和企業內涵上精心塑造、渲染富奇品牌的個性化、情感化色彩，並廣泛傳播。
二、企業傳播策略
（一）企業形象定位：
1、企業地位：對外宣傳一貫堅持一條主線——中國越野文化的倡導者、國內最專業的越野車工廠。
2、企業文化：淡化舊企業、民營企業等背景特征，突出充滿個性、自由不拘的越野車企業文化色彩，給人一種強烈的獨特印象。
3、外在形象：避開當今流行的SUV概念，塑造專業的越野車形象，提煉出符合越野車目標消費人群的企業理念——自由、現代、征服、挑戰、企業管理的感覺。

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