如何打造飲料品牌(doc 8頁)

1、品牌要代表一個品類
2、要為新品類定位
3、要采用單一產品
4、不要依賴品牌形象和文化塑造
5、考慮國家或區域心智資源
6、考慮國家或區域心智資源

王老吉終於在04年紅遍中國，為消費者帶來了一個全新的飲料品類：廣東涼茶。作為一個區域性功能飲品，流傳海外多年，重新在本土導入飲料業主流，王老吉品牌引發了商業人士關注。本文以之為啟示，闡述中國企業該如何打造飲料品牌。
王老吉誕生於XX年，被稱為涼茶始祖，在中國廣東部分地區留傳。100多年之後，涼茶已成為當地人日常的保健醫藥飲品，用來“清熱解毒袪暑濕”。另一方麵，王老吉創製者後人遷徙香港，飲品因之傳播，並隨華人逐漸布及東南亞、歐美等地。雖然百年曆史證明王老吉產品富有生命力，具備打造大品牌基礎，但其總體銷量其實並不大，影響力局限。特別重要的是，如若要創建國際性大品牌，在本國市場具有高影響度是必備，而王老吉由於功效認識和服用習慣原因，一直盤踞廣東部分地區，尚未能推及至全國。

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