如何引領中國服裝企業成為國際著名品牌企業(doc 31頁)

一、中國沒有誕生世界著名服裝品牌的真正原因
二、培育走向世界的優秀服裝企業家
三、世界服裝之都的大環境營造與著名品牌成長案例
四、通過設計與營銷牽引成為世界著名品牌的途徑
五、選準突破口 加強對國外消費者研究
六、無限風光在遠峰 培育中國服裝企業家的創新精神

據有關部門統計,目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個,在這些眾多的服裝品牌中,隻有一部分已在國內市場上享有較高的知名度,並被消費者認可和接受,而具有世界知名品牌服裝的數目目前還是個零。不但如此,我國服裝品牌的更換速度也非常快,有業內人士估算,每年我國的服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰。
盡管我國的服裝業已經在世界上獲得了很多第一:加工能力第一,生產能力第一,出口量第一,出口額第一。但我們的服裝業在以品牌為代表的市場競爭力上呈現出的卻是現在這般模樣。因此，研究中國如何誕生國際著名服裝品牌是一個重要課題？
中國通訊產業趕超國際先進水平對服裝產業具有重大啟發，也闡明了成為國際著名品牌的規律。第一，在電信領域不僅中國本土培養了大批優秀人才，而且有大批留學生回國創業，誕生了華為和中興等一批優秀企業。第二，成為國際市場名牌需要長期戰略，不能采取短期行為。華為開拓國際市場成為知名品牌並非三五年，而是長期以來堅持不懈。

..............................