集團品牌戰略的管理(doc 10頁)

一、為什麼要進行集團品牌戰略管理？
二、實行集團品牌戰略管理所麵臨的問題有哪些？　　
三、如何去進行集團品牌戰略的管理？　　

隨著中國經濟的不斷地深入發展，湧現出了一大批大型企業集團。而大型企業集團的持續性發展，靠的是什麼呢？大家都知道，是品牌，並且是強勢品牌，就好像可口可樂一樣長盛不衰。
在中國，許多大型企業集團的發展往往也從擁有一個品牌到擁有眾多品牌。但對於大型企業集團而言，擁有一兩個強大的下屬品牌是遠遠不夠的，如何去實現所有下屬品牌的整體提升？才是它持續性發展的驅動力。換句話來說，如何從“打造一個強勢品牌”轉移到 “打造強勢的品牌組合”？這就是集團品牌戰略管理者思考的問題，那麼，如何去實現集團品牌戰略管理呢？筆者主要從如下幾方麵進行闡述，歡迎大家討論。　

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