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老板市場為王品牌複興.doc9

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品牌管理
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老板, 市場, 品牌
老板市場為王品牌複興.doc9內容簡介
老板:市場為王 品牌複興
1999~2004年,5年的精心籌劃、務實操作,老板,這個一度沉寂的品牌重又活力迸發。
“市場為王”的策略原則聽來平淡,但正是在這個原則下,老板步步為營,落實了一個個務實而奏效的競爭戰術。
對於力圖複興的企業來說,老板可視為一個代表。因此,我們關注老板走過的軌跡,同樣也關注它所麵對的挑戰。
老板,作為一個專業廚房家電的知名品牌,作為一個時代的廚電代名詞,曾幾何時,隨著競爭對手的風起雲湧,在人們的視野中漸行漸遠。
但是,自1999年以來,老板集團以每年翻兩番的增長速度展開了複興之戰:其主導產品油煙機的市場占有率由1999年退出行業前10名,上升到2001年的3.6%,再次踏入行業10強;2003年市場份額上升至11.3%,一舉奠定油煙機市場前三甲的市場地位;進入2004年,全國市場占有率一度上升到15.2%,從而首次階段性地成為行業第一。

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