MKXZ的方法之品牌策略概念.doc27

·品牌的象征The Brand Symbol
1．主要表現為標誌設計，圖形應用等，品牌的圖形稱之為現代商品的圖騰。品牌的象征是在競爭環境當中，品牌所表現的對競爭對手的否定、差異、距離，也暗示著品牌選擇的消費群體之間的關係、觀點、看法上的態度。品牌是消費者靈魂、心理、審美態度、生活態度的直接反映。
品牌的對應商標在
2．品牌與消費者心理之間的關係。其實品牌的美譽度即是消費者某種審美情結在裏麵，不同的品牌對應不同的消費心理，便產生了品牌的差異化和產品形式的多樣化，也有了消費者需求的差異化與多樣化。
品牌的關係 The Brand Relation
品牌要在它與社會的外部的營銷現實關係、與消費者使用的內部心理關係和品牌自身所代表的產品內部關係三重結構來考察。站在品牌的角度，產品與消費者之間的關係可以看作為感知、融合、統一。感知過程：在此過程當中，消費者對該品類商品形成自己的判斷和認知，消費者不斷地選擇、淘汰。融合過程：是消費者把品牌所在的品類的商品融進了自己日常生活的七情六欲當中。使品牌在消費者頭腦中形成了某種記憶，也形成了某種標準。比如人們會將某一家中式西餐廳看成是談情說愛的去處，加入了浪漫的情結。統一的過程：就是產品的人化過程，消費者與品牌形成了某種默契，也就形成了品牌。人化的過程並不一定是經營者所期望的，而是消費者從感知、融合到最終統一的人化的結果。
3．品牌的營銷The brand Marketing
品牌是區別於產品和服務的獨一無二的名字和符號。一個成功的品牌是超越其產品本身並具有豐富內涵的標誌。品牌是根植於千千萬萬消費者頭腦中的，是消費者願意付出購買的情感依托，因此產品可以被對手複製而品牌是無法複製的。品牌是意識形態範疇的，是在消費者心理和腦海當中不可磨滅的豐富印象和感覺

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