雜誌媒體的廣告經營(doc 11頁)

一、廣告雜誌概覽
二、廣告雜誌的經營
三．雜誌廣告的十大形態和九大策略

我對廣告、公關、策劃、營銷都有過接觸，寫過這些方麵的文章，還做過相關雜誌的編輯。有人說我做的具體事情少，光說不練，是個評論家。實際上我主要是一個雜誌編輯。以前我在《國際廣告》——我國最好的一個廣告雜誌擔任主編，不光編輯，編采寫全都作。因為在這樣一個位置，所以我對這個行業，特別是廣告媒體，是比較熟悉的。現在另一家廣告雜誌——《廣告導報》擔任主編。這兩本雜誌屬於同一種類型，按照現在對產品的評價就是“同質化”。當然在具體的細節上還是有一定的區別。今天和大家談談廣告媒體的操作方式及相關的一些經營問題。
一、廣告雜誌概覽
先說一下廣告雜誌。現在比較活躍且成形的，也有一定市場的廣告雜誌在我們國家大概有七、八種。如《國際廣告》、《現代廣告》、《中國廣告》、《廣告導報》、《廣告人》、《廣告大觀》等等。其它還有很多與廣告行業相關的雜誌，大概有四五十本。每個省的廣告協會都會有一本這樣的雜誌。比如：《江蘇廣告》、《黑龍江廣告》《四川廣告》。每個省的工商局也有各自的相關雜誌，主要是編發會議通知和工商局的一些文件，所以嚴格意義上不能叫做廣告雜誌。倒是一些廣告公司辦的內刊物，有一些很有專業水準，缺點是太關注公司內部的小事，沒有大眾視野，這也是他雜誌定位決定的。剛才我說的那幾種雜誌，都是有相關內容的。主要是營銷、品牌、公關、策劃、創意這樣的內容。之所以叫做廣告雜誌，是因為它們麵向廣告公司、營銷公司、策劃公司、品牌公司，麵向各大企業的品牌總監、營銷總監、銷售經理；麵向各雜誌的總編、銷售總經理、廣告總經理。所以有些人聽說我是廣告雜誌的主編。一來就問，你們都有什麼客戶啊？我就說我們的客戶很龐雜。這樣說，對方又會有誤解，把我們理解成為一種dm廣告雜誌。其實是完全不同的，dm那還真是一種“廣告”雜誌，裏麵吃喝玩樂什麼方麵的廣告都有，比如《目標廣告》，還有薑昆辦的一本《旺家購物》雜誌，專門介紹酒樓、商場的商品銷售信息，這樣的純廣告性的雜誌也有不少。我們和這樣的廣告雜誌是完全不同的。

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