Jetta轎車品牌形象廣告創意策略(ppt 16頁)

一、我們的行銷目標
二、我們的廣告要扮演的角色
三、我們的目標消費者
四、我們的品牌
五、我們的競爭者
六、我們與我們的競爭者
七、消費者眼中的我們
八、要讓消費者如何看待我們
九、我們帶給消費者的利益點
十、我們的支持點

隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢
XX年XX月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統
我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領軍位置。
他們不是衝動的消費者
在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品
產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點
尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經曆的起時間的考驗

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