科龍電器品牌傳播策略(ppt 104頁)

科龍電器品牌傳播策略(ppt 104頁)內容簡介

一、我們做了什麼功課
二、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
三、冰箱類別的品牌規劃
（一）策略思考和啟示
--科龍和容聲的生意從哪裏來？
--競爭範疇和競爭優勢
--消費者洞察
（二）科龍和容聲的傳播策略

市場競爭由生產導向轉向市場導向是大趨勢在這個趨勢中品牌是企業成敗的關鍵
同一個科龍品牌分別屬於三個專業公司，不利於品牌形象整合管理
從品牌考慮的管理架構有利於形成清晰的品牌區隔及一致的個性以配合發展集團多品牌策略的長期優勢當然，改變會有陣痛
我們來看看科龍和容聲在冰箱類別的品牌規劃

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