合生創展集團品牌建立提案(ppt 52頁)

一、品牌建立思考
二、品牌寫真
三、品牌傳播策略
四、初步執行建議

產品---現狀
設計好、建築好、檔次/品質中上
價格合理、交通便利
樓盤包裝工作/廣告有待加強
物業管理/售後服務水平待提高
擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯係
通路---現狀
集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高
初步開始利用業主通路建立與品牌關係
眾多銷售場地品牌標識度及統一度待加強
售後服務對品牌有效支持待加強
傳統銷售通路為主，未開辟其他渠道
商譽---現狀
行內/業界認同的大型房地產公司
屬良好的社會公民，與政府關係好
消費者對品牌認知度及了解偏少
業主對員工的工作表現評價不一，物業管理是投訴熱點
出現過負麵報道，與新聞媒體關係待加強

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