基於價值需求的品牌戰略(doc 11頁)

一、品牌核心價值
二、品牌定位——品牌核心價值實現的載體
三、品牌性格——品牌的溝通力
四、基於價值需求的品牌戰略體係

今天，我們深刻的認識到，市場形勢發生了深刻的變化，消費者更加理性，產品的同質化現象更加嚴重，市場競爭已經超越了單一產品競爭的階段，任何有意義的產品創新在短時間內便會被競爭者所模仿，創新層麵的競爭隻會獲得短時間內的優勢，而更長時間的競爭是停留在同質化狀態中的競爭，如何在同質化狀態中的競爭中獲得長期的競爭優勢並在競爭爭中勝出，品牌正在成為創造競爭優勢一個重要手段，成為贏得競爭的重要的戰略武器，這個武器的核心就是品牌的核心價值。
國內企業界、谘詢界、廣告界也是言必品牌，但是對品牌的理解程度上的差距決定了國內企業在品牌操作上難以與國際企業展開有效的競爭。國外企業進入國內市場之前，大多數的國內消費者還不知道存在這種品牌，但它們進入本土市場時，往往在瞬間就能與消費者建立強有力的關係，鞏固市場的地位，其有效的武器就是一套成熟的品牌攻心術。國內企業的品牌競爭建立在廣告、資金規模、炒作等低層次的水平上，沒有品牌的核心價值或是品牌核心價值模糊，社會大眾對品牌內涵的感知不清晰，無法建立消費者對品牌的持久印象或者這種品牌印象是淺層次的，廣告停下來，銷量也瞬即下滑，隻有品牌的知名度而沒有品牌的忠誠度，中國企業在品牌規劃與發展的道路上麵臨著方法論的問題。

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