地產品牌連城訣(doc 13頁)

一、品牌營銷成市場主流
二、地產品牌連鎖的三大動因
三、地產品牌連鎖模式
四、地產連鎖品牌的DNA
五、地產連鎖品牌營銷的連鎖攻略

隨著市場的逐步成熟和競爭激烈程度的增加，品牌的價值對地產市場的發展來說逐步凸顯，對同一地域市場來說，濟濟無名的新項目對購買者來說多少有些不放心，牌影響力強的項目人們總是給予其很高的關注度和購買率。因為房子不再是簡單的商品，對很多人來勢說是提升生活水平和實現人生價值的一個重要元素，也就是說，房子逐漸成為一種生活水平的象征、身份的象征、地位的象征，從遮風避雨的容身之所、生活必需品逐漸演變為個人財產、地產和身份等的綜合象征，更抽象一點地說，房子已成為一種社會的符號，它標識著擁有者的身份、地位、品位，也基於此，人們在購買時也就日益看重房子本身品牌的象征意義，即購買這一品牌是否能充分彰顯和提高購買者的身份、和品位等價值。也因此，無論住宅或商鋪，在高、中、低三個層次上，消費者在購買時都逐漸表現出強烈的品牌偏好。

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