喜之郎品牌策略(ppt 60頁)

一、喜之郎的業務挑戰
二、喜之郎過去是如何增加銷量的
三、喜之郎在未來如何進一步擴大銷量
四、喜之郎未來的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌傳播訊息
七、喜之郎品牌創意及產品創意
八、喜之郎2002年品牌傳播計劃表

喜之郎現在是一個成功的品牌，銷量也在持續增長。
在研究將來如何擴大銷量之前，我們必須總結、分析
1) 喜之郎過去是如何成功的？有什麼成功經驗/模式?
2) 這些經驗/模式是否適合未來的市場/競爭環境？是否可以延續？
3) 在延續的同時，可否對其做進一步的完善 、發展？
喜之郎未來的產品線策略
1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍
草莓味的酸酸甜甜的果凍
草莓味的有嚼頭的果凍
2) 重新歸類：將果漿爽芙歸於酸甜類果凍將布丁、慕司歸於健康類果凍
3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統的 “ 透明果凍 ”；
4) 各產品線的發展方向(具體見下表)

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