蘇州新區項目提案報告-企劃包裝策略(doc 12頁)

一、企劃策略要點
二、廣告包裝策略
三、媒體進度安排（一期）
四、廣告預算表
五、案名建議
六、廣告總精神
七、廣告秀稿
八、樓盤VI部分
九、項目3D動畫文案（旁白）

一、企劃策略要點
利用開發商的企業品牌和知名度樹立產品形象
通過產品的本身的優勢做支撐點，帶動整個產品銷售
通過報紙、廣播、看板等媒體通道加強宣傳的力度
立足蘇州市區、擴大宣傳範圍到長三角
綜合各種包裝手法、營銷手法、推廣手法以達到銷售
二、廣告包裝策略
總體策略：以“造新的生活區”為產品的總的形象支撐，以產品的本身優勢作為宣傳的重點，以量化和橫向比較帶動整個產品點的升級。以達到宣傳和銷售的目的。
包裝目的：拉升產品的包裝檔次滿足中產階層和企業白領的生活要求 使其感覺其物超所值。
支撐點：
產品的本身的優勢，環境、配套、規劃、戶型、價格等。
本產品位於蘇州經濟開發區內，工作和生活的進一步的融合。這樣，就擁有需求群體較大的購房群體，這個群體分布在開發區裏相對集中的工廠中，通過我們有針對性的廣告宣傳和DS，形成一種強勢消費、需求的樓盤形象。

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