品牌動力學.ppt30

1.橫向作用（跨品類）品牌動力學
2.橫向作用（跨檔次）品牌動力學
3.品牌動力學的戰略應用
核心概念
提升力：使品牌由低端產品向高檔產驅動力量
反扯力：低端產品利用高端產品效應而產生的對於品牌提升的反作用力；
品牌認同力：水平作用的消費者品牌歸屬與心理接受度；
品牌支撐力：為確保特定品牌維持其在特定層麵的消費群體中的忠誠度與歸屬度而實施的資源配置；
品牌穿透力：水平作用的品牌想其它產品類別或消費群體延伸的能力。
跨品類品牌動力學作用邏輯（1）
消費群體的認同力具有水平穿透力，因此在某一品牌在同一檔次產品擴張至另一品類的同檔產品時，該認同力具有水平延伸力，但是該延伸力在伸展至同一品類的相異小品類時穿透性較好，而伸展至相異大品類時的穿透力較差。因此通常在同一大品類下，一個小品類的名牌也可能延伸為另一小品類名牌，但很少可能成為另一大品類中的名牌。

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