品牌營銷大誤區.doc10
- 所屬分類:
- 品牌管理
- 文件大小:
- 580 KB
- 下載地址:
- 相關資料:
- 品牌營銷
品牌營銷大誤區.doc10內容簡介
品 牌 營 銷 大 誤 區
北京: 葉茂中
誤區之一:做品牌就是做銷量
在很多企業營銷主管的營銷計劃中,常常一味強調銷售量的提升,把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個"共識":做銷量就是做品牌,隻要銷量上來了,品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。
片麵追求銷量的結果往往導致對品牌其他要素(品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等)的建設視而不見。哈藥集團憑借鋪天蓋地的廣告傾泄,贏得了銷售額的增長,據稱哈藥的廣告投入每增加一倍,銷售額便要翻一番。但是,哈藥在公眾中的品牌形象如何呢?從蓋中蓋"捐贈"希望工程事件和大大小小的報刊質疑文章中,我們不難得出結論。
一個木桶能裝多少水,取決於它最短的那塊木板。可以肯定地說,哈藥如果繼續目前的策略,而不盡快加強對其短邊的建設--美譽度、忠誠度的提升以及品牌聯想的建設,木桶的水將會慢慢地枯竭。
..............................
北京: 葉茂中
誤區之一:做品牌就是做銷量
在很多企業營銷主管的營銷計劃中,常常一味強調銷售量的提升,把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個"共識":做銷量就是做品牌,隻要銷量上來了,品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。
片麵追求銷量的結果往往導致對品牌其他要素(品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等)的建設視而不見。哈藥集團憑借鋪天蓋地的廣告傾泄,贏得了銷售額的增長,據稱哈藥的廣告投入每增加一倍,銷售額便要翻一番。但是,哈藥在公眾中的品牌形象如何呢?從蓋中蓋"捐贈"希望工程事件和大大小小的報刊質疑文章中,我們不難得出結論。
一個木桶能裝多少水,取決於它最短的那塊木板。可以肯定地說,哈藥如果繼續目前的策略,而不盡快加強對其短邊的建設--美譽度、忠誠度的提升以及品牌聯想的建設,木桶的水將會慢慢地枯竭。
..............................
上一篇:品牌印記.pdf14
下一篇:品牌營銷大誤區①.doc8
用戶登陸
品牌管理熱門資料
品牌管理相關下載
投訴:help@cnshu.cn
粵ICP備10098620號-1 Copyright © 2004- 18新利全站备用 All Rights Reserved