家具企業的品牌管理(doc 10頁)

一 企業形象競爭力
二、品牌形象競爭力
三 品牌和質量在人們心中形成的一種互信
四、品牌文化競爭力（產品印象）
五、品牌管理競爭力（產品銷售）
六、品牌廣告與公共關係競爭力（品牌對售後宣傳的作用）

在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當設計在產品的競爭中占了優勢，那麼消費者就將選擇優秀的產品，長期下來必然導致沒有個性的設計產品以降低價格因素來取得在市場競爭中的地位。可見品牌設計已是企業生存的一種保證，是消費者認識企業和產品的一種依據，也是其質量和信譽的保證。品牌既屬於企業，更屬於消費者。當消費者放棄你的品牌，企業也就失去了苦心經營的市場。為此，品牌關係到企業的生存和發展，更關係到企業在市場競爭中能否長盛不衰，屹立不倒的大問題。正如美新利体育取现 專家菜瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法是擁有占市場主導地位的品牌”。那麼，企業如何才能擁有占市場主導地位的品牌呢？那就要全力鍛造品牌的競爭力。（這是品牌在市場競爭中的作用）

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